O presidente Luiz Inácio Lula da Silva enfrentou um desempenho modesto nas redes sociais em 2024, registrando uma média de 29.589 interações em suas publicações. O número representa menos da metade do engajamento obtido pelo ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), que alcançou 73,9 mil interações no mesmo período.
A análise, realizada pela Bites, empresa especializada em monitoramento digital, foi divulgada pelo portal Poder360 e abrange dados de plataformas como Instagram, Facebook e X. Os resultados reforçam a dificuldade de Lula em mobilizar sua base nas redes, um fator cada vez mais relevante no cenário político atual.
Adversários Dominam a Comunicação Online
Além de Bolsonaro, outros nomes políticos também superaram o desempenho de Lula. Michelle Bolsonaro, presidente do PL Mulher, teve 168,5 mil interações, quase seis vezes mais que o petista.
Outros destaques incluem:
- Pablo Marçal, empresário e ex-coach, com 70.907 interações;
- Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), governador de São Paulo, com 33.334 interações.
O cenário também não foi positivo para outros políticos do PT e aliados. Fernando Haddad, Gleisi Hoffmann, Camilo Santana, Simone Tebet, Ciro Gomes, Marina Silva e Helder Barbalho ficaram abaixo de 10 mil interações, indicando um fraco engajamento do grupo político governista.
Nova Estratégia de Comunicação Para Conter a Queda
Diante desse quadro preocupante, Lula nomeou Sidônio Palmeira para a Secretaria de Comunicação Social em 14 de janeiro. Palmeira, que atuou na campanha presidencial de 2022, assumiu a missão de revitalizar a presença digital do presidente e ampliar sua popularidade.
Entre as medidas adotadas, destaca-se a adoção de formatos populares na internet, como o Ponto de Vista (POV), um modelo amplamente utilizado entre os jovens para apresentar diferentes perspectivas sobre um tema.
Os primeiros resultados dessa estratégia já começam a surgir. De acordo com um novo levantamento da Bites, entre 1º de janeiro e 10 de fevereiro de 2025, Lula aumentou sua média de interações para 47.793, um crescimento considerável, mas ainda insuficiente para ultrapassar seus principais adversários.
Lula Ainda Atrás de Bolsonaro e Outros Nomes em Ascensão
Mesmo com a recuperação, Lula segue atrás de seus principais concorrentes no campo digital. Os números mais recentes mostram que:
- Michelle Bolsonaro ampliou sua vantagem, atingindo 271,1 mil interações;
- Jair Bolsonaro registrou 84.215 interações;
- O cantor Gusttavo Lima, que já expressou interesse na política para 2026, alcançou 106.541 interações;
- Pablo Marçal manteve sua força digital, com 49.729 interações.
O desempenho nas redes sociais tem se tornado um indicador crucial da força política no Brasil. Com o avanço dos adversários e a crescente influência de novos nomes no cenário eleitoral, Lula enfrenta o desafio de reconquistar o público digital e garantir uma comunicação mais eficaz para fortalecer sua imagem.
