A Globo tem recorrido a ações de marketing de rua para tentar salvar a audiência de Vale Tudo, atual novela das 21h que vem enfrentando baixos índices de audiência na Grande São Paulo. No último sábado (24), os atores Malu Galli e Renato Góes circularam por pontos movimentados da capital paulista para interagir diretamente com o público.
Malu, que interpreta a tia Celina, esteve no bairro da Liberdade, enquanto Renato, que vive o protagonista Ivan Meireles, apareceu na Avenida Paulista. A ação foi anunciada no telejornal SP1, no qual ambos participaram para promover o evento e comentar a repercussão da trama.
Estratégia para conter a crise de audiência
A movimentação faz parte de uma estratégia da emissora para recuperar a audiência em São Paulo, considerada a principal praça publicitária do país. Mesmo ocupando o horário mais nobre da televisão brasileira, Vale Tudo tem amargado índices abaixo do esperado, chegando a ser superada por reprises vespertinas da própria emissora.
Em determinados dias, a produção registrou as piores marcas entre todas as novelas em exibição na Globo, acendendo um alerta entre os executivos do canal. A expectativa era de que a entrada da vilã Odete Roitman, interpretada por Debora Bloch, trouxesse fôlego novo à trama, mas isso não ocorreu — a primeira semana da personagem no ar marcou, inclusive, os piores índices da novela até agora.
Audiência aquém do previsto
Com base nos dados de audiência dos primeiros 36 capítulos, a média foi de 21,7 pontos, apenas seis décimos acima da antecessora Mania de Você, a novela menos assistida da história do horário nobre da emissora. Na Grande São Paulo, cada ponto representa 199 mil telespectadores, o que mostra a dimensão da crise.
Apesar do desempenho melhor em outras praças, o resultado irregular preocupa a Globo, que tem apostado em chamadas mais frequentes e inserções nos programas Fantástico e Encontro com Patrícia Poeta para impulsionar o interesse.
Grupo de discussão e expectativa de retomada
A emissora realizou um grupo de discussão, ferramenta que utiliza para identificar ajustes necessários nas novelas. Parte dos resultados já chegou à direção, que busca entender o motivo do desinteresse do público paulista. Por enquanto, a ideia de encurtar a novela está descartada, e o fim da trama está previsto para outubro.
Na sequência, a Globo deve estrear Três Graças (título provisório), de Aguinaldo Silva, marcada para assumir a faixa das 21h.
