O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva já destinou quase R$ 2 bilhões à publicidade institucional na imprensa desde o início do atual mandato. De acordo com dados disponíveis na plataforma oficial de gerenciamento de mídia da Secretaria de Comunicação Social (Secom), os gastos acumulados superam R$ 1,9 bilhão em campanhas veiculadas por diferentes meios de comunicação a partir de janeiro de 2023.
Até a tarde deste domingo (8), os valores referentes ao exercício de 2026 ainda não haviam sido publicados pela Secom. Com isso, o montante divulgado não representa o total consolidado do período, uma vez que parte das despesas do ano em curso permanece fora dos registros públicos. A ausência desses dados reforça que o volume final de recursos pode ultrapassar com folga a marca simbólica de R$ 2 bilhões.
Televisão concentra a maior fatia
O levantamento aponta que a televisão lidera, com ampla vantagem, a distribuição das verbas publicitárias federais. Desde o início do governo Lula 3, cerca de R$ 910 milhões foram direcionados a emissoras de TV, consolidando o meio como principal destino dos recursos públicos de comunicação institucional.
Na segunda posição aparece a internet, que recebeu aproximadamente R$ 480 milhões no mesmo período. O dado reflete a estratégia de ampliação da presença governamental em plataformas digitais, acompanhando mudanças no consumo de informação e publicidade no país.
Outros meios também receberam valores expressivos
Além da televisão e da internet, outras seis categorias de mídia foram contempladas com repasses milionários. Cinema, jornais impressos, mídia exterior, mídia exterior digital, rádio e revistas somam cifras relevantes, ainda que em proporção inferior às dos dois principais segmentos.
A pulverização dos recursos indica uma política de comunicação abrangente, voltada à manutenção da presença institucional do governo federal em meios tradicionais e digitais, alcançando diferentes perfis de público.
Comparação com a gestão anterior
O volume de gastos chama atenção quando comparado ao governo do ex-presidente Jair Bolsonaro. Entre janeiro de 2019 e dezembro de 2022, a Secom desembolsou cerca de R$ 2,1 bilhões em publicidade na imprensa. Com pouco mais de três anos de gestão, o governo Lula 3 já se aproxima desse total, mesmo sem a inclusão completa das despesas de 2026.
Detalhamento e acesso às informações
O detalhamento por tipo de mídia e por ano foi abordado na reportagem “O patrocinador da imprensa velha”, publicada pela Revista Oeste. O conteúdo completo é exclusivo para assinantes, segundo a publicação, que afirma ter ultrapassado a marca de 100 mil membros.
Da redação Mídia News
