Desde que Luiz Inácio Lula da Silva reassumiu a Presidência da República, em janeiro de 2023, o governo federal ampliou de forma significativa os gastos com publicidade institucional em revistas impressas. Dados da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) indicam que, até o momento, já foram destinados aproximadamente R$ 10,3 milhões a esse tipo de mídia.
O montante representa um crescimento expressivo quando comparado ao período anterior. Durante os quatro anos do governo do ex-presidente Jair Bolsonaro, os gastos com anúncios em revistas somaram cerca de R$ 7,2 milhões. Assim, em pouco mais de três anos, a atual gestão já superou em mais de 40% todo o valor desembolsado pela administração passada nesse segmento específico de comunicação.
Detalhamento dos gastos no governo Bolsonaro
Ao longo do mandato de Jair Bolsonaro, os repasses da Secom para revistas impressas ocorreram de forma relativamente irregular. Em 2019, foram empenhados R$ 1,9 milhão. No ano seguinte, em 2020, o valor caiu para R$ 820 mil. Em 2021, houve novo recuo, com R$ 690 mil, antes de um aumento significativo em 2022, quando os gastos alcançaram R$ 3,8 milhões. Mesmo com esse pico no último ano de mandato, o total acumulado permaneceu abaixo do que já foi registrado na atual gestão federal.
Despesas sob Lula ano a ano
No governo Lula, os gastos com revistas impressas se concentraram principalmente no início do mandato. Em 2023, a Secom destinou R$ 5,2 milhões para esse tipo de publicidade. Em 2024, houve redução, com R$ 3,8 milhões empenhados, valor que, isoladamente, já superava todo o gasto do governo Bolsonaro com anúncios em revistas ao longo de quatro anos. Em 2025, mesmo com dados ainda parciais, os registros apontam R$ 1,3 milhão em despesas até agora, elevando o total acumulado para mais de R$ 10 milhões em três anos.
Outros formatos de mídia
O aumento dos gastos não se restringe às revistas impressas. Em valores totais, a atual administração também supera a gestão anterior nos investimentos em jornais impressos e veículos de comunicação on-line. Além disso, o gasto médio anual do governo Lula é superior ao do governo Bolsonaro em outros formatos, como cinema, mídia exterior digital, rádio e televisão. A única exceção permanece sendo a mídia exterior tradicional, na qual a gestão anterior ainda lidera tanto em valor total quanto em média anual.
Os números reacendem o debate sobre o uso de recursos públicos em publicidade institucional e o crescimento das despesas com comunicação governamental sob a atual administração federal.
Da redação Mídia News
