A Havan, rede varejista comandada pelo empresário Luciano Hang, foi a empresa com maior engajamento nas redes sociais durante a Black Friday de 2024, segundo dados da Comscore. Entre 28 de novembro e 1º de dezembro, a marca acumulou 497 mil interações em plataformas como Facebook, Instagram e X/Twitter.
Fatores de sucesso
O forte engajamento nas campanhas digitais da Havan foi impulsionado pela participação do público alinhado ao espectro político de direita, que se identifica com o perfil de Luciano Hang, conhecido apoiador do ex-presidente Jair Bolsonaro.
A campanha contou ainda com a participação da influenciadora Jojo Todynho, que fez sua estreia em uma propaganda da loja, ampliando o alcance da marca.
Ranking de engajamento
Outras empresas varejistas também registraram destaque, mas com números bem inferiores aos da Havan:
- Magazine Luiza ficou em segundo lugar, com 245 mil interações.
- Casas Bahia, em terceiro, teve 69 mil interações.
- Entre outras marcas bem-sucedidas nas redes estão Shein, Netshoes, Puma, Adidas, Burger King e Shopee.
O post mais bem-sucedido da Havan foi publicado no Instagram em 29 de novembro, alcançando mais de 35 mil curtidas.
Queda geral nas menções à Black Friday
Embora algumas campanhas tenham se destacado, o termo “Black Friday” registrou queda significativa de menções nas redes sociais, com 73 mil citações em 2024, contra 129 mil em 2023 — uma redução de 43%.
Entre os termos mais buscados pelos consumidores, destacaram-se “ofertas”, “desconto”, “promoção” e “Amazon”.
