Rádio, TV ou redes sociais: pesquisa expõe dois mundos entre eleitores de Lula e Flávio Bolsonaro

Um recorte da pesquisa Genial/Quaest de julho revela uma divisão que pode ter impacto direto nas estratégias da campanha presidencial de 2026. Os dados mostram que o meio utilizado pelo eleitor para buscar informações está relacionado a diferenças significativas nas intenções de voto no presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e no senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ).

Entre os brasileiros que apontam a televisão como principal fonte de informação, Lula registra 51% das intenções de voto, enquanto Flávio Bolsonaro aparece com 21%. Ronaldo Caiado soma 5%, enquanto indecisos e aqueles que indicam voto branco ou nulo representam 17%.

A diferença fica ainda maior quando o recorte considera o rádio. Entre os eleitores que utilizam esse meio para acompanhar informações, Lula chega a 52%, contra apenas 11% de Flávio Bolsonaro. Romeu Zema aparece com 10% e Renan Santos com 6%. Indecisos, brancos e nulos somam 16%.

O cenário praticamente se inverte quando o ambiente analisado são as redes sociais.

Entre os brasileiros que apontam as plataformas digitais como principal fonte de informação, Flávio Bolsonaro assume a liderança, com 35% das intenções de voto. Lula aparece logo atrás, com 33%. Ronaldo Caiado registra 5%, enquanto Renan Santos e Romeu Zema aparecem com 3% cada.

Os números revelam uma disputa mais equilibrada no universo digital e ajudam a mostrar como os dois principais polos da corrida presidencial alcançam públicos com hábitos distintos de consumo de notícias.

Nos sites de notícias, portais e blogs, a distância também é pequena. Lula aparece com 34%, enquanto Flávio Bolsonaro registra 31%. Nesse grupo, Renan Santos alcança 8%, Ronaldo Caiado tem 4% e Romeu Zema, 3%.

O levantamento não permite afirmar que o meio de comunicação utilizado seja a causa da preferência eleitoral. Os dados mostram uma associação entre o canal usado para buscar informação e a intenção de voto. Ainda assim, o resultado aponta um desafio estratégico para as campanhas: Lula demonstra maior força entre públicos ligados aos meios tradicionais, enquanto Flávio Bolsonaro apresenta desempenho proporcionalmente melhor no ambiente das redes sociais.

Outro dado da pesquisa reforça a importância da comunicação na eleição. Segundo levantamento Genial/Quaest realizado entre 10 e 13 de julho, 47% dos entrevistados afirmaram que pretendem acompanhar as campanhas pelas redes sociais, enquanto 46% disseram que devem acompanhar a propaganda eleitoral gratuita em rádio e TV. A pesquisa ouviu 2.004 eleitores, tem margem de erro de dois pontos percentuais e nível de confiança de 95%, estando registrada no TSE sob o protocolo BR-07181/2026.

Politicamente, os números indicam que a eleição de 2026 poderá ser disputada em dois ambientes simultâneos. De um lado, televisão e rádio continuam relevantes para alcançar uma parcela expressiva do eleitorado. Do outro, as redes sociais consolidam-se como território decisivo para mobilização política, circulação de mensagens e disputa pela atenção dos eleitores.

Para Lula, o desafio será ampliar sua presença e competitividade no ambiente digital sem perder a vantagem entre consumidores dos meios tradicionais. Para Flávio Bolsonaro, o caminho inverso pode ser necessário: preservar a força nas redes sociais e tentar ampliar sua penetração entre eleitores que ainda têm rádio e televisão como referências importantes de informação.

A pesquisa, portanto, não revela apenas uma diferença entre candidatos. Ela mostra que a disputa presidencial também passa pela escolha dos canais onde cada eleitor busca informação — e que conquistar a Presidência poderá depender da capacidade das campanhas de atravessar essas diferentes bolhas de comunicação.

Da redação Mídia News